Необходимость маркетинговых исследований

Проведение маркетинговых исследований позволяет выбрать максимально выгодное позиционирование товара на рынке, грамотно определить целевую аудиторию, внести коррективы в рекламную стратегию предприятия. В то же время существуют случаи, когда от проведения маркетинговых исследований лучше отказаться.
Это важно, если вы уже обладаете всеми необходимыми данными для принятия решений. Вы можете продавать автомобили ваз в Барнауле или заниматься оптовыми поставками продуктов питания, но на любом предприятии может образоваться ситуация, когда не все коллеги имеют полную информацию о состоянии рынка, но она есть в других отделах. Это часто встречается при несогласованности действий подразделений компании или смене директора. Перед обращением к исполнителям желательно провести опрос всех отделов компании, чтобы собрать всю информацию по состоянию рынка или отдельным его сегментам. Возможно, вы сами откажетесь от исследования или сократите его объемы.
После мирового финансового кризиса многие предприятия обнаружили, что не располагают достаточными суммами для заказа полноценного маркетингового исследования. Подобные услуги в Барнауле и Саратове предлагают десятки фирм, причем представители каждой из них не рекомендуют собирать лишь часть информации при недостаточности денежных средств. Ограниченный вариант маркетингового исследования не дает объективной картины рынка и приводит к ошибочным действиям специалистов.
Нет необходимости в мероприятии и в том случае, если результаты исследований не смогут повлиять на действия заказчика. Например, представитель предприятия хочет определить вариант упаковки товара, который больше всего понравится целевой аудитории, но при этом уже запустил один из вариантов в производство. Случается и такое, что даже при скромных подсчетах, затраты на исследование явно превысят «полезный эффект» от мероприятия. За монеты Барнаул и Москва предложит десятки исполнителей, но если инфраструктурные и финансовые ресурсы не позволяют использовать результаты исследований в полной мере. Если заказчик имеет необходимые данные, но не могут реализовать открывшиеся перспективы, то маркетинговые исследования становятся ненужными.
Последний опасный момент – это возможность утечки информации к конкурентам в ходе мероприятия. Такие случаи встречаются реже, но крупные компании сталкиваются и с ними.

   количество голосов: 0
Статья не очень   количество голосов: 0
Продвигайте бизнес с помощью KakPravilno.info
ЗАКАЗАТЬ СТАТЬЮ

Заказать статью

Категории

Как правильно написать продающий текст

Алеся Тюменцева
Алеся Тюменцева специалист по работе с клиентами, студия копирайтинга «МастерТекстов»
Продающий текст – это особый вид контента, который призван стимулировать потребителя к покупке. Сразу возникает вопрос: существует ли некий универсальный рецепт для написания такого материала, который сработает в большинстве случаев и приведет к...